經(jīng)歷數(shù)月的等待，深圳會展業(yè)吹響重啟號角。
上周末，“2020時尚深圳展”落下帷幕，時尚走秀、靜態(tài)商品展、業(yè)內(nèi)論壇等近百場時尚活動為深圳會展業(yè)的復(fù)蘇再添“時尚氣”。據(jù)深圳會展中心統(tǒng)計，時尚展有近3.5萬人次的專業(yè)觀眾參觀與交流。
除了時尚展，6月20日，深圳會展中心和深圳國際會展中心舉辦深圳“首展”，分別舉辦大灣區(qū)車展和禮品展，為深圳會展按下快進(jìn)鍵。展會也并未因疫情變得冷清，現(xiàn)場再現(xiàn)往日展會的繁榮，人流旺盛。被壓抑的市場需求也在展會得到了充分的釋放。此次的雙館、雙展首秀，是疫情后的深圳會展業(yè)全面復(fù)蘇的新篇章，也是深圳會展經(jīng)濟(jì)在疫情風(fēng)暴的漩渦中破浪向前的新起點(diǎn)。
當(dāng)前，國內(nèi)新冠肺炎疫情已經(jīng)得到基本控制，深圳經(jīng)濟(jì)加速運(yùn)轉(zhuǎn)，各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在此背景下，深圳的會展經(jīng)濟(jì)也在眾人期待中迎來全面復(fù)蘇。如今，深圳的會展檔期已被快速鎖定，進(jìn)入新的增長爆發(fā)時期。
疫情后的深圳會展業(yè)是如何從沉寂重新走向復(fù)蘇？回歸后的深圳會展業(yè)有什么新表現(xiàn)？未來的發(fā)展方向可能是什么？記者帶著疑問，聚焦深圳會展行業(yè)，了解深圳會展人的抗疫故事與自救行動。
沉寂：疫情下的深圳會展業(yè)
近年來，深圳會展業(yè)發(fā)展一片向好，高交會、文博會、光博會、電子展、家具展等規(guī)模大、質(zhì)量高的展會不斷成功舉辦。2019年，深圳會展中心租館率為70.43%，位列全國第三。然而，在2020年初，一場始料未及的新冠肺炎疫情讓深圳會展業(yè)突然陷入沉寂。
“新冠肺炎疫情對會展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菤缧缘拇驌??！鄙钲跁怪行母笨偨?jīng)理陳北方回憶過去幾個月的時間。從1月23號到6月20號，5個月的時間，深圳會展中心沒有舉辦任何活動，沒有任何展覽、會議和商務(wù)活動。
陳北方告訴記者，會展行業(yè)里面有三個重要的要素，分別是主辦、場館和配套服務(wù)。當(dāng)主辦無法辦展，場館和配套服務(wù)就無從談起。而事實(shí)上，突如其來的疫情，讓許多小型的主辦單位受沖擊，“牽一發(fā)動全身”的影響在會展行業(yè)得到了極致的體現(xiàn)。
由于會展活動特有的集聚性、聯(lián)動性和交融性等特征，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，深圳市暫停舉辦展會活動，展會的規(guī)模、質(zhì)級、國際化等均受到一定程度影響。
據(jù)統(tǒng)計，深圳市有40個展會受影響，17個展會縮減規(guī)模，已簽約的展會中，有28場決定延期舉辦。此外，疫情對國際交往造成了較大障礙，近期乃至更長時期內(nèi)，國際展商和國際觀眾將會受到較大程度制約。同時，赴境外參展的門檻或?qū)⑻岣撸瑢ι钲诔鼍硡⒄巩a(chǎn)生不利影響。
復(fù)蘇：吹響重啟號角 雙館雙展齊發(fā)力
面對突如其來的危機(jī)，深圳市商務(wù)局出臺扶持會展業(yè)的惠企政策，加快推進(jìn)恢復(fù)辦展活動；深圳會展行業(yè)重新思考在應(yīng)對“黑天鵝事件”時，整個行業(yè)的準(zhǔn)備不足和應(yīng)對無措，思考和探索前進(jìn)方向和未來發(fā)展的多種可能。
6月20日，歷經(jīng)5個月的沉寂后，深圳會展中心和深圳國際會展中心同辦深圳“首展”，為深圳會展業(yè)吹響重啟號角。以深圳家居禮品展為例，展會展出規(guī)模增長近50%，吸引眾多高端品牌、專業(yè)買家到場。某定制高端金屬工藝品展商透露，展會第二日即與客戶完成了一筆百萬級的訂單簽約。
但面對尚未完全過去的疫情，大規(guī)模的人員聚集活動，對于展館無疑是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何做好疫情防控，保障人員安全是必須解決的問題。
在陳北方的辦公室里，桌面上擺放著厚達(dá)2厘米的展館疫情防控計劃，打開翻閱，內(nèi)容包括宏觀層面的辦展方案與標(biāo)準(zhǔn)、督察督辦等問題，也有細(xì)微如觀眾排隊(duì)距離限制、定時防疫衛(wèi)生清潔與檢查、空氣通暢性、餐飲安全、酒精洗手液的配置等等具體考慮。
陳北方說，會展中心舉辦車展期間，在進(jìn)館前的體溫監(jiān)測環(huán)節(jié)，工作人員發(fā)現(xiàn)兩名觀眾體溫超過37.3℃，便立刻將其帶入特殊區(qū)域，執(zhí)行勸退工作，并建議其去醫(yī)院做核酸檢測確保安全。
除了大灣區(qū)車展，深圳禮品展、深圳針博會以及剛結(jié)束的“2020時尚深圳展”，現(xiàn)場防疫防控都非常嚴(yán)格,必須經(jīng)過多層檢驗(yàn)。從進(jìn)館前的防疫健康碼認(rèn)證、無接觸式登記領(lǐng)票、接受體溫監(jiān)測，到場館內(nèi)隨處可見的洗手液清潔、實(shí)時人流監(jiān)控等等。雙館通過全方位的防疫措施，讓觀眾能夠安心和自如的參展、觀展。
變革：會展形式的數(shù)字化探索
在很多行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合、向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢中，會展業(yè)是變化相對緩慢的領(lǐng)域，同時也是受疫情影響相對嚴(yán)重的領(lǐng)域。但事實(shí)上，疫情一定程度也在加速會展經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上會展的覆蓋。
深圳國際會展中心有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前館方正聯(lián)手華為和中國電信打造高效智能的數(shù)字化服務(wù)平臺，提升運(yùn)營效率，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新。其中，深圳國際會展中心小程序是“智慧展館”項(xiàng)目的重要應(yīng)用平臺之一。借助小程序，主辦方、展商、觀眾及周邊配套商家可以在線進(jìn)行健康申報、餐飲預(yù)訂、商務(wù)洽談等活動。
“疫情過后，線上展會及線上線下混合模式的展會將逐步成為常態(tài)，作為線下展會活動的補(bǔ)充，幫助全行業(yè)提高抗風(fēng)險的能力，預(yù)防突發(fā)性事件對行業(yè)造成破壞性沖擊。新技術(shù)、新媒體、新平臺、新模式在展會中得以應(yīng)用，展位直播成為企業(yè)延伸參展效果、有效觸達(dá)客戶的全新途徑與手段?！痹撠?fù)責(zé)人表示，深圳國際會展中心在規(guī)劃設(shè)計之初，已將5G覆蓋納入建設(shè)范圍，是全球首座實(shí)現(xiàn)全面5G信號覆蓋的展館。借助5G技術(shù)和展館空間設(shè)施優(yōu)勢，可充分滿足參展商與日俱增的線上辦展、直播看展的需求。
自疫情以后，在深舉辦的各類展會正在突破創(chuàng)新求變革中獲得發(fā)展，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“東風(fēng)”，聯(lián)動線上渠道，取得不俗成績。禮品展主辦方推出“禮貿(mào)展”小程序，突破時間和地域限制，實(shí)現(xiàn)供求雙方無縫對接。針博會主辦方也推出了相關(guān)直播渠道與服務(wù)。深圳時裝周“云秀”采用數(shù)字化看秀、網(wǎng)絡(luò)訂貨+線下訂貨相結(jié)合的方式舉辦，在抖音平臺的播放量超過1.4億次。華為開發(fā)者大會2020（Cloud)首次采用線上直播、網(wǎng)上展廳等形式呈現(xiàn)。國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會開幕直播預(yù)約注冊人數(shù)超過1400人，累計觀看達(dá)53227人次，原本2小時的直播延長至3小時。
未來：“線下+線上 ”雙融合 深圳會展業(yè)智慧化發(fā)展
盡管深圳乃至全國會展業(yè)對于線上會展的探索如火如荼，深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線下會展仍有其重要性，他認(rèn)為，線下展會短期內(nèi)無可取替，從當(dāng)前的技術(shù)而言，相比線上展示，線下展會才更能滿足交易市場各方的需求，未來更加可靠的發(fā)展趨勢是“線上+線下”的雙融合式發(fā)展。
該負(fù)責(zé)人繼續(xù)談到，會展業(yè)并非獨(dú)立的行業(yè)，而是與社會其他系統(tǒng)緊密相扣、相互作用與影響，對深圳制造業(yè)有重要支撐作用。會展業(yè)不僅僅涉及到各大參與主體的利益，同時帶動住宿、餐飲、運(yùn)輸、物流等領(lǐng)域的發(fā)展，對旅游、消費(fèi)、商業(yè)具有刺激作用，以及推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)化經(jīng)營。
當(dāng)前，深圳會展業(yè)正在逐漸恢復(fù)元?dú)?。記者了解到，到目前，深圳會展中心今年展會排期已滿。而下半年，深圳國際會展中心還將會有接近30場展會與活動，其中包括，國際廣告標(biāo)識及LED展覽會、國際機(jī)械展、禮品展，以及深圳國際會展中心第一個滿館展會項(xiàng)目——深圳國際家具展等。
據(jù)悉，深圳市商務(wù)局正在推動實(shí)施《深圳市加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020-2022）》，努力打造一批具有國際影響力的品牌展覽，建設(shè)國際知名會議目的地，引領(lǐng)深圳會展業(yè)智慧化、綠色發(fā)展，加強(qiáng)境內(nèi)外交流合作，優(yōu)化會展業(yè)營商環(huán)境，持續(xù)提升會展服務(wù)，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)。